Объединение Wildberries и Russ: как трансформируется рынок наружной рекламы в России
Объединение Wildberries и Russ: как трансформируется рынок наружной рекламы в России
Введение
В июне 2024 года стало известно о слиянии крупнейшего российского маркетплейса Wildberries и оператора наружной рекламы Russ Outdoor. Новое объединение, получившее название RWB LLC, кардинально меняет рекламный ландшафт в стране, объединяя онлайн-торговлю, логистику и наружную медийную инфраструктуру.
Схема долей в новом объединении RWB: Wildberries — 65%, Russ — 35%
Цели и формат слияния
Wildberries получила 65% в новом предприятии, а Russ — 35%. Объединение призвано создать цифровую экосистему, способную обслуживать как онлайн-продавцов, так и бренды, работающие в офлайн-среде. Особый упор делается на создание независимой платежной и рекламной платформы в условиях внешнеполитических санкций.
Факт: Рынок наружной рекламы в России в 2024 году достиг 66 млрд рублей, что на 17% выше показателей 2023 года.
Что меняется для рынка наружной рекламы
Сделка позволяет использовать логистические и IT-ресурсы Wildberries для усиления OOH-направления. Уже сегодня разработан функционал, позволяющий размещать наружную рекламу прямо из личного кабинета продавца на WB. Это упрощает доступ к outdoor-форматам и делает их доступными для малого и среднего бизнеса.
Пример интерфейса для размещения наружной рекламы через Wildberries
Новые возможности для рекламодателей
- ✅ Интеграция digital и outdoor кампаний через одну платформу
- Прозрачная аналитика по охвату и географии
- Персонализированные сценарии на цифровых экранах
- Снижение издержек на размещение благодаря автоматизации
Репутационные риски и общественный резонанс
Слияние сопровождалось корпоративным конфликтом между акционерами Wildberries, который в сентябре 2024 года перерос в вооружённый инцидент у головного офиса компании. В ситуацию вмешались высокопоставленные лица, включая Рамзана Кадырова. Несмотря на это, правительство России поддержало сделку как стратегически важную.
⚠️ Факт: Конфликт привлёк внимание к вопросам контроля и прозрачности в крупных частных объединениях.
Перспективы для рекламно-производственных компаний
Для агентств и производителей наружной рекламы открываются новые направления:
| Возможность | Преимущество |
|---|---|
| Интеграция с Wildberries | Новый канал продаж и автоматизации |
| Персонализация контента | Более высокий отклик аудитории |
| Масштабируемость | Реклама в любом регионе через одну систему |
Совет: Разработайте креативы с учётом сценариев ротации на цифровых экранах (время суток, погода, геолокация).
Вывод
Слияние Wildberries и Russ — это не просто корпоративная сделка, а системная трансформация рекламного рынка. Появляется новая модель OOH-коммуникации: цифровая, автоматизированная, интегрированная с e-commerce. Для рекламных компаний это сигнал к переосмыслению своей роли в цепочке производства и размещения рекламы.
Хотите использовать новые форматы наружной рекламы? Свяжитесь с нашей командой — поможем адаптировать ваш бренд к новой реальности медийного рынка.