Русификация бизнеса: Почему к марту 2026 года ваши вывески должны быть на русском языке

В последние годы российский бизнес сталкивается с масштабным изменением правил оформления городской среды. Вектор на защиту русского языка, заданный законодателями, перешел из стадии обсуждений в стадию реальных требований.

Главная новость для предпринимателей: переходный период подходит к концу. Согласно поправкам к законодательству, к марту 2026 года (ориентировочный срок окончания переходных положений в ряде регионов и федеральных инициатив) информационное пространство должно быть очищено от необоснованных заимствований.

Разбираемся, какой закон регулирует эти нормы, кого это касается и как избежать демонтажа вывески за свой счет.

Какой закон регулирует язык вывесок?

В основе новых требований лежат поправки в Федеральный закон от 28.02.2023 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».

Этот документ закрепил статус русского языка как обязательного в сферах, определенных как публичные. Дополнительно нормы регулируются законопроектом № 502104-8 (о внесении изменений в ФЗ «О защите прав потребителей» и другие акты), который прямо запрещает использование иностранных слов на вывесках, если они не являются зарегистрированными товарными знаками.

Суть нововведений:

1. Государственный язык обязателен для информации, адресованной потребителям (вывески, названия товаров, ценники, меню).

2. Идентичность текстов. Если информация дублируется на иностранном языке, русский текст должен быть идентичным по содержанию, а также равнозначным по размеру, цвету и размещению.

3. Запрет транслитерации. Нельзя просто написать иностранное слово русскими буквами (например, «Фэшн» вместо «Fashion»), если это не устоявшийся термин. Требуется смысловой перевод.

Кого коснутся изменения в 2026 году?

Под действие закона попадают практически все виды оффлайн-бизнеса:

• Ритейл: магазины одежды, продуктов, электроники.

• HoReCa: кофейни, рестораны, бары, отели.

• Сфера услуг: салоны красоты, барбершопы, фитнес-клубы.

• Застройщики: названия жилых комплексов (ЖК) и клубных домов.

Если ваша вывеска гласит «Coffee to go», «Barbershop» или «Fresh Market», то к установленному сроку она станет незаконной. Вам придется заменить её на «Кофе с собой», «Парикмахерская» или «Свежие продукты».

Главное исключение: Товарные знаки

Самый популярный вопрос бизнеса: «Неужели придется менять логотип?»

Закон оставляет важную лазейку. Требования о переводе не распространяются на фирменные наименования и товарные знаки (знаки обслуживания), которые прошли официальную регистрацию в Роспатенте.

Пример:
Если вывеска «Wildberries» — это зарегистрированный товарный знак, её менять не нужно.
Если вы открыли магазин и просто написали на входе «Best Clothes» без регистрации бренда — такую вывеску придется демонтировать.

Важный нюанс: Даже если ваш бренд на латинице защищен, поясняющие надписи (Open, Sale, New Collection) должны быть переведены на русский язык (Открыто, Распродажа, Новая коллекция).

Почему дедлайн — март 2026 года?

Хотя сам закон 53-ФЗ уже вступил в силу, законодательная практика подразумевает «переходный период» для адаптации бизнеса. Власти регионов (вслед за федеральным центром) устанавливают свои сроки приведения улиц в соответствие с дизайн-кодом.

Март 2026 года рассматривается экспертами как крайняя точка, когда закон начнет работать в полную силу, включая:

1. Массовые проверки со стороны ФАС и муниципальных инспекций.

2. Выдачу предписаний на принудительный демонтаж.

3. Наложение штрафов за нарушение законодательства о рекламе и защите прав потребителей.

В некоторых городах (например, Краснодар, Саратов) жесткие запреты действуют уже с 2023-2024 годов, не дожидаясь федеральных отсрочек.

Чек-лист: Что нужно сделать бизнесу прямо сейчас

Не стоит откладывать замену вывески на последний месяц перед дедлайном, когда цены на наружную рекламу взлетят из-за ажиотажного спроса.

1. Проведите аудит. Проверьте все фасадные конструкции, витрины, «режимники» и навигацию внутри помещения.

2. Проверьте документы. Есть ли у вас свидетельство на товарный знак? Совпадает ли написание на вывеске с тем, что в документах?

3. Зарегистрируйте бренд. Если вы хотите сохранить латинское название, подавайте заявку в Роспатент немедленно (процесс занимает 6-12 месяцев).

4. Разработайте новый макет. Если регистрации нет, закажите дизайн вывески на русском языке. Это может быть либо перевод («Black Burger» -> «Черный Бургер»), либо транслитерация («Блэк Бургер»), если она звучит благозвучно.

Заключение

Тренд на кириллицу — это долгосрочная стратегия государства. Игнорировать закон 53-ФЗ бессмысленно и дорого. Подготовка к марту 2026 года — это не просто бюрократическая формальность, а вопрос безопасности вашего бизнеса.

Нужна помощь с новой вывеской?
Не ждите предписаний о демонтаже. Закажите аудит и ребрендинг вашей вывески уже сегодня, чтобы соответствовать закону и сохранить клиентов.