Рекламные и информационные конструкции: Полный классификатор видов, отличия и закон РФ

Для любого бизнеса визуальное оформление — это первый шаг к клиенту. Однако при заказе вывески предприниматели часто путаются в терминах. Что считается обязательной информацией, а что — рекламой, требующей сложного согласования? Ошибка в этом вопросе может стоить юридическому лицу до 1 000 000 рублей штрафа.

В этой статье мы приводим максимально полный список типов конструкций (кроме арендных щитов) и разбираем их правовой статус согласно ФЗ «О рекламе» и КоАП РФ.

Главное отличие: Информация vs Реклама

Перед выбором конструкции важно понять ее юридическую цель. От этого зависит необходимость получения Разрешения на установку.

1. Информационная конструкция (Вывеска)

   • Цель: Информирование потребителя о месте нахождения организации, как того требует ст. 9 Закона «О защите прав потребителей».

   • Содержание: Название, логотип, режим работы, адрес, вид деятельности (например, «Продукты», «Аптека»).

   • Согласование: Обычно не требует получения разрешения на рекламу, но должно соответствовать Дизайн-коду города (Правилам благоустройства).

2. Рекламная конструкция

   • Цель: Привлечение внимания к конкретным товарам, акциям, формирование интереса к бренду (ст. 3 ФЗ «О рекламе»).

   • Содержание: Слоганы, призывы, телефоны, сайты, перечисление товаров, цены, бегущие строки.

   • Согласование: Обязательно получение Разрешения на установку и эксплуатацию от муниципалитета.

Полный список: Виды фасадных и уличных конструкций

Эти конструкции размещаются на внешних стенах зданий или на прилегающей территории.

1. Фасадные вывески (Настенные)

Самый распространенный тип оформления входной группы.

• Объемные буквы:

  • С лицевой подсветкой: Лицевая часть из акрила светится.

  • С контражурной подсветкой: Буквы непрозрачные, свет падает на фасад, создавая ореол.

  • Цельноклееные (световые борта): Буква светится целиком.

  • Несветовые: Из пластика ПВХ, металла или нержавеющей стали (чаще используются как информационные).

• Световые короба (Лайтбоксы):

  • Клееные короба: Классическая прямоугольная форма.

  • Фигурные короба: Изготавливаются в форме логотипа или предмета.

  • Короба из композита (с инкрустацией): Непрозрачный короб, в котором прорезаны светящиеся элементы (буквы).

• Панель-кронштейны (Консоли):

  • Двусторонние конструкции, крепящиеся перпендикулярно фасаду. Эффективны для пешеходного трафика. Могут быть статичными или динамическими (светодиодными).

• Таблички (Режимники):

  • Размещаются справа или слева от входа. Содержат юр. наименование, ИНН и часы работы. Обязательный элемент для любого бизнеса.

2. Крышные установки

Имиджевые конструкции крупного формата, размещаемые на кромке кровли.

• Объемные буквы на подрамнике: Часто используются банками и крупными брендами.

• Световые короба на крыше: Менее популярны из-за ветровых нагрузок, но встречаются.

• Важно: Крышная установка почти всегда признается рекламной конструкцией и требует сложного проекта и экспертизы кровли.

3. Оформление витрин и входных групп

• Маркизы и козырьки: Тканевые навесы, на ламбрекенах которых наносится логотип.

• Оклейка витрин (Аппликация):

  • Плоттерная резка: Наклейка отдельных букв или узоров.

  • Полноцветная печать: Запечатка всей площади (глухая).

  • Перфорированная пленка (One Way Vision): Снаружи видна реклама, изнутри — улица.

4. Отдельно стоящие конструкции (Собственные)

Размещаются на земле, на частной территории бизнеса.

• Стелы: Стационарные конструкции на бетонном фундаменте. Используются автосалонами, ТЦ, АЗС (ценовые стелы).

• Пилоны: Меньше стел по размеру, часто служат для навигации или имиджа у входа в БЦ.

• Флагштоки: Мачты для крепления флагов (виндеров или классических полотен).

• Штендеры (Стритлайны): Переносные раскладные конструкции. Внимание: во многих городах (включая Москву) запрещены к использованию на тротуарах.

5. Digital-конструкции (Цифровые)

• Бегущие строки: Монохромные или цветные LED-табло. Практически всегда классифицируются как рекламные из-за сменного контента.

• Медиафасады: Светодиодная сетка или экраны, интегрированные в фасад здания. Требуют сложнейшего согласования.

Полный список: Виды интерьерной рекламы (POS-материалы)

Конструкции внутри помещений (ТЦ, офисов, магазинов). Здесь требования законодательства мягче, так как это не считается «наружной рекламой» (кроме витрин, видимых с улицы).

• Ресепшн-зоны: Логотипы из нержавеющей стали, акрила, с контражуром.

• Тонкие световые панели:

  • Кристалайт (Crystalight): Прозрачные, светящиеся по периметру.

  • Фреймлайт (Framelight): В алюминиевой рамке с клик-профилем для быстрой смены постера.

  • Магнетик (Magnetic): С магнитным креплением лицевой панели.

• Навигация: Подвесные мобайлы, указатели этажей, таблички на двери кабинетов.

• Мобильные стенды:

  • Roll-up (Ролл-ап): Вытяжной баннер в кассете.

  • X-banner (Паук): Баннер на крестообразной опоре.

  • Press-wall (Пресс-волл): Бренд-зона для фотосессий.