«Ну вы же дизайнеры! Нарисуйте»: как рождаются странные вывески
«Ну вы же дизайнеры! Нарисуйте»: как рождаются странные вывески
Введение
Каждому дизайнеру наружной рекламы знакома эта фраза — «Ну вы же дизайнеры! Нарисуйте красиво». Звучит вроде бы безобидно, но чаще всего за ней скрывается либо отсутствие внятного ТЗ, либо переоценка возможностей дизайна как волшебства. В этой статье мы расскажем, как «креатив без брифа» приводит к странным вывескам и как избежать типичных ошибок при заказе наружной рекламы.
Без ТЗ — результат не туда
Когда заказчик не даёт конкретики, дизайнер рисует наугад. Итог:
- Неподходящий стиль: классическая табличка с готическим шрифтом для салона маникюра
- Цвета «по вкусу»: розовый на розовом — главное, «чтобы красиво»
- Нечитаемый текст: «Мы любим своих клиентов» шрифтом 8 pt на баннере 5×3 м
ТОП‑5 реальных цитат из брифов (или их отсутствия)
- «У нас нет логотипа, но вы что-нибудь там добавьте»
- «Хочу, как у соседей, только лучше»
- «Сделайте, чтобы было видно из космоса»
- «Вы же дизайнеры, нарисуйте красиво. Я потом скажу, что не так»
- «Просто напишите слово МЯСО, но чтобы оно продавало»
Что делает хороший дизайнер?
Хороший дизайнер — не волшебник. Он работает по задаче:
- Получает от вас цели: что сказать, кому, где и зачем
- Учитывает технические ограничения: размеры, расстояние, освещённость
- Предлагает 2–3 варианта, основанных на здравом смысле и опыте
Без этих вводных любой макет — пальцем в небо.
Когда смешно становится грустно
Некоторые примеры реальных вывесок, появившихся без нормального ТЗ:
- «Ортопедический салон ПЛОХИЕ КОСТИ»
- Магазин с названием «ВСЁ ДЛЯ ДАЧИ», где «Д» отвалилась и осталась «АЧИ»
- Баннер «СКИДКИ ДО -100%»
Смешно? Да. Работает? Вряд ли. А ещё это портит репутацию бренда и требует переделки.
Что делать заказчику?
Чтобы ваша вывеска не попала в подборку «ужасов наружной рекламы», вот несколько советов:
- Подготовьте краткий бриф: название, назначение, кому адресовано, пожелания
- Приложите фото фасада и укажите место размещения
- Скажите, что вы НЕ хотите: это тоже полезная информация
Вывод
Дизайнер — это партнёр, а не волшебник. Чем яснее задача, тем точнее и быстрее будет результат. А ещё — веселее всем, потому что «МЯСО, которое продаёт» рождается не из воздуха, а из хорошего диалога.
Хотите, чтобы ваша реклама работала и не вызывала смех? Свяжитесь с нашей командой — мы умеем и красиво, и по делу.